Маркетинг чрез съдържание

През 2016г. BBC про­ве­де меж­ду­на­род­но изслед­ва­не, обхва­ща­що 5 153 Интер­нет потре­би­те­ли от Авс­т­ра­лия, Хонг Конг, Син­га­пур, САЩ, Кана­да и Гер­ма­ния (Science on engagement). Прогно­зи­те им са, че кон­тент мар­ке­тин­га ще дове­де до 25% уве­ли­че­ние на мар­ке­тин­го­ви­те бюдже­ти и през 2018г. инвес­ти­ци­и­те ще достиг­нат 21 млрд. дола­ра. Основ­на­та цел на про­уч­ва­не­то е изслед­ва­не на ефек­та от само­то съдър­жа­ние на съз­на­тел­но и под­съз­на­тел­но ниво. В пар­т­ньор­с­т­во с Crowd emotion, соф­ту­ер за ана­лиз на емо­ци­и­те чрез наблю­де­ние на лице­то, те ана­ли­зи­рат под­съз­на­тел­ни­те реак­ции на хора гле­да­щи бран­ди­ра­но съдър­жа­ние.

Резул­та­ти­те от про­уч­ва­не­то показ­ват, че потре­би­те­ли­те са по-анга­жи­ра­ни със съдър­жа­ни­е­то, кога­то бран­дът е ясно обозна­чен. При лип­са­та на ясен бранд, кой­то стои зад съдър­жа­ни­е­то, потре­би­те­ли­те имат чув­с­т­во­то, че нещо не е наред, изпит­ват чув­с­т­во на неси­гур­ност и се отчи­та висо­ко ниво на отхвър­ля­не. 2/3 от хора­та се чув­с­т­ват доб­ре, кога­то четат/ раз­глеж­дат съдър­жа­ние, в кое­то е ясно обозна­че­но кой рекламодател/бранд го пред­ста­вя..