Дигитална Маркетингова Агенция GoOnline
Menu
kak-reklamite-rabotqt-v-tiktok-664dcaecaebb9

Изпъкнете в претъпкана стая: Как рекламите работят в TikTok

С нама­ля­ва­ща кон­цен­т­ра­ция на раз­пръс­на­ти из раз­лич­ни плат­фор­ми зри­те­ли, рек­ла­мо­да­те­ли­те са изпра­ве­ни пред предиз­ви­ка­тел­с­т­во­то да ги достиг­нат по нови начи­ни. Ско­рош­но гло­бал­но про­уч­ва­не на MAGNA Media Trials на IPG и TikTok, озаг­ла­ве­но “Пре­ос­мис­ля­не на същин­с­ко­то въз­дейс­т­вие на диги­тал­но­то видео”, хвър­ля свет­ли­на вър­ху това как да се привле­че вни­ма­ни­е­то на потре­би­те­ли­те в този раз­дро­бен свят.

Про­уч­ва­не­то, кое­то обхва­ща 36 мар­ки в 3 индус­т­рии (потре­би­тел­с­ки сто­ки, медии и раз­вле­че­ния, и тър­го­вия на дреб­но) в 6 дър­жа­ви, раз­кри­ва клю­чо­ви момен­ти за уни­кал­на­та сила на TikTok. Ето най-важ­ни­те изво­ди:

Ефектът на ореола на TikTok

Пред­ста­ве­те си сия­ние око­ло ваша­та мар­ка — това е “ефек­тът на оре­о­ла” в мар­ке­тин­га. Про­уч­ва­не­то показ­ва, че TikTok пре­въз­хож­да в съз­да­ва­не­то на този ефект. Хора­та просто се наслаж­да­ват да гле­дат съдър­жа­ние в TikTok. В срав­не­ние с дру­ги видео плат­фор­ми, TikTok е:

• 58% по-веро­ят­но да доста­ви щас­т­ли­во пре­жи­вя­ва­не

• По-веро­ят­но да нака­ра зри­те­ли­те да се чув­с­т­ват спо­кой­ни и да искат да гле­дат отно­во и отно­во

• Съдър­жа­ни­е­то се въз­при­е­ма като по-забав­но и попу­ляр­но

Не е чуд­но, че потре­би­те­ли­те пре­кар­ват тол­ко­ва мно­го вре­ме там — все едно гле­даш филм все­ки ден!

video-vseki-den-tiktok

Пропускаеми реклами? Те работят!

Забра­ве­те да при­нуж­да­ва­те зри­те­ли­те да гле­дат рек­ла­ма­та ви. TikTok дава кон­т­рол на потре­би­те­ли­те и се оказ­ва, че това е нещо добро за мар­ки­те. Про­уч­ва­не­то уста­но­вя­ва, че неп­ро­пус­ка­е­ми­те рек­ла­ми не водят неп­ре­мен­но до пове­че анга­жи­ра­ност. Всъщ­ност те могат да ѝ навре­дят.
• 73% от зри­те­ли­те каз­ват, че въз­мож­ност­та да ги про­пус­нат ги пра­ви по-анга­жи­ра­ни
• 56% са по-склон­ни да гле­дат спон­со­ри­ра­но видео, ако могат да го про­пус­нат
В TikTok вся­ко гле­да­не е от зна­че­ние, защо­то потре­би­те­ли­те могат да изби­рат как­во да гле­дат, вклю­чи­тел­но рек­ла­ми. Крат­ки­те, про­пус­к­ли­ви рек­ла­ми могат все пак да бъдат въз­дейс­т­ва­щи. 

Дру­го про­уч­ва­не на MediaScience уста­но­вя­ва:
• 50% от въз­дейс­т­ви­е­то на рек­ла­ма­та се случ­ва през пър­ви­те 2 секун­ди
• Пър­ви­те 6 секун­ди ула­вят 90% от въз­дейс­т­ви­е­то вър­ху запом­ня­не­то на рек­ла­ма­та

reklamata-se-sluchva-prez-purvite-2-sekundi

Силата на позиционирането

Про­уч­ва­не­то също така уста­но­вя­ва, че поста­вя­не­то на рек­ла­ма­та ви до пра­вил­но­то съдър­жа­ние, неза­ви­си­мо от плат­фор­ма­та, уве­ли­ча­ва въз­дейс­т­ви­е­то. Напри­мер:
•    Рек­ла­ми­те до акту­ал­но съдър­жа­ние се счи­тат за 3% по-реле­ван­т­ни
• Рек­ла­ми­те до реле­ван­т­но съдър­жа­ние водят до 6% уве­ли­че­ние на бла­гоп­ри­ят­но­то впе­чат­ле­ние от рек­ла­ма­та и 9% уве­ли­че­ние на наме­ре­ни­е­то за покуп­ка
• Кон­тек­с­тно пози­ци­о­ни­ра­ни рек­ла­ми оказ­ват зна­чи­тел­но вли­я­ние вър­ху бла­гоп­ри­ят­но­то впе­чат­ле­ние за мар­ка­та, наме­ре­ни­е­то за тър­се­не и наме­ре­ни­е­то за покуп­ка. Пра­вил­но пози­ци­о­ни­ра­ни­те рек­ла­ми са също тол­ко­ва ефек­тив­ни, кол­ко­то и насоч­ва­не­то им към кон­к­рет­ни ауди­то­рии.

Запознайте се с TikTok Pulse: Супер заредено рекламно решение

TikTok Pulse е рек­лам­но реше­ние, кое­то ком­би­ни­ра всич­ки най-доб­ри прак­ти­ки: акту­ал­но съдър­жа­ние, кон­тек­с­то­во пози­ци­о­ни­ра­не и реле­ван­т­ност за мар­ка­та. То поста­вя рек­ла­ма­та ви до топ 4% от трен­до­ви­те видеа в плат­фор­ма, къде­то потре­би­те­ли­те имат кон­т­рол.

Ето как­во пред­ла­га Pulse:
• Гаран­ти­ра­но поста­вя­не до най-попу­ляр­ни­те виде­ок­ли­по­ве в TikTok, акту­а­ли­зи­ра­но ежед­нев­но.
• 12 кате­го­рии съдър­жа­ние, от кои­то да изби­ра­те, или да пус­ка­те рек­ла­ма­та си в топ 4% от цяло­то съдър­жа­ние.
• Про­ве­ре­но съдър­жа­ние, безо­пас­но за мар­ка­та, с при­ло­же­но най-висо­ко ниво на реле­ван­т­ност.

Pulse рабо­ти в рам­ки­те на сре­да­та за про­пус­к­ли­ви рек­ла­ми на TikTok, съз­да­вай­ки мощ­ни ком­би­на­ции. Про­уч­ва­не­то пока­за, че рек­ла­ми­те в Pulse пре­въз­хож­дат кон­ку­рен­ти­те по клю­чо­ви пока­за­те­ли, дори при по-крат­ко вре­ме на гле­да­не. В срав­не­ние с тра­ди­ци­он­ни­те рек­ла­ми във видео по заяв­ка, рек­ла­ми­те в Pulse:
• Имат по-висо­ко поло­жи­тел­но усе­ща­не за рек­ла­ма­та за вся­ка секун­да от гле­да­не­то
• Пови­ша­ват с 4% пове­че наме­ре­ни­е­то за покуп­ка само с една чет­върт от вре­ме­то за гле­да­не

Изводът: Слушайте зрителите, печелете повече

Раз­би­ра­не­то на раз­лич­но­то отно­ше­ни­е­то към рек­ла­ми­те е от реша­ва­що зна­че­ние за мар­ке­то­ло­зи­те. Това про­уч­ва­не показ­ва, че висо­ко­ка­чес­т­ве­но­то съдър­жа­ние и кон­тек­с­то­во­то пози­ци­о­ни­ра­не са клю­чо­ви, а дава­не­то на кон­т­рол на зри­те­ли­те е от пол­за как­то за тях, така и за мар­ка­та.

Чрез вслуш­ва­не­то в това, кое­то искат зри­те­ли­те, и изпол­з­ва­не­то на ино­ва­тив­ни реше­ния като Pulse, бран­до­ве­те могат да се откро­ят в пре­на­се­ле­но­то поле на видео рек­ла­ми­те и да постиг­нат реал­ни резул­та­ти в TikTok.

Раз­кри­ва­не­то на потен­ци­а­ла на всич­ки инс­т­ру­мен­ти за рек­ла­ма в TikTok може да изглеж­да стре­си­ра­що, но с оглед на това, че TikTok ще отво­ри цели­ят си потен­ци­ал за рек­ла­ма за бъл­гар­с­кия паза­ра съв­сем ско­ро, то раз­би­ра­не­то и пра­вил­но­то изпол­з­ва­не на тези инс­т­ру­мен­ти са от реша­ва­що зна­че­ние за пости­га­не на по- доб­ри резул­та­ти и по- бър­зо изпъл­не­ние на поста­ве­ни­те цели. За ваше щас­тие, може да се обър­не­те към дока­за­ни про­фе­си­о­на­лис­ти като нас, като аген­ция с дирек­тен дого­вор за под­дръж­ка с TikTok, за съдейс­т­вие, как­то за управ­ле­ние на рек­лам­ни­те ви кам­па­нии, така и за съз­да­ва­не на запом­ня­що се видео съдър­жа­ние.

Независимо от вашите цели, ние можем да ви помогнем да ги постигнете.

ИзпРА­ТИ ЗАПИТВАНЕ

Related Posts