В све­та на диги­тал­на­та рек­ла­ма днес мар­ке­то­ло­зи­те са изпра­ве­ни пред огром­но коли­чес­т­во рек­ла­мен инвен­тар и фраг­мен­та­ция на ауди­то­ри­я­та. Вся­ко вза­и­мо­дейс­т­вие с кли­ен­та се случ­ва на раз­лич­но уст­ройс­т­во, раз­ли­чен меди­ен канал и в раз­лич­но вре­ме по вре­ме на жиз­не­ния цикъл на анга­жи­ра­ност с мар­ка­та. Дан­ни­те се гене­ри­рат нався­къ­де. Програ­ма­тик рек­ла­ма­та пома­га да се въве­де ред в тази фраг­мен­та­ция, позво­ля­вай­ки на мар­ке­то­ло­зи­те да кон­со­ли­ди­рат вза­и­мо­дейс­т­ви­я­та с кли­ен­ти­те в мно­жес­т­во кана­ли в едно таб­ло за управ­ле­ние и след това да го изпол­з­ват, за да раз­ра­бо­тят един­на все­об­х­ват­на стра­те­гия за това как най-доб­ре да се анга­жи­рат (и да про­дъл­жат раз­го­во­ра) с тези ауди­то­рии. 

На прак­ти­ка т.нар. Programmatic buying е ино­ва­ти­вен начин за заку­пу­ва­не на рек­лам­но прост­ран­с­т­во в реал­но вре­ме, изпол­з­вай­ки сис­те­ми, пра­ви­ла и алго­рит­ми, за да авто­ма­ти­зи­ра пре­дос­та­вя­не­то на управ­ля­ва­ни от дан­ни, целе­на­со­че­ни и под­хо­дя­щи пре­жи­вя­ва­ния на потре­би­те­ли­те, дока­то те вза­и­мо­дейс­т­ват с мно­го­то допир­ни точ­ки на бран­да, като уеб­сайт, мобил­но при­ло­же­ние, Facebook стра­ни­ца или имейл. Пре­жи­вя­ва­ни­я­та включ­ват насо­че­ни офер­ти, съоб­ще­ния, съдър­жа­ние или рек­ла­ми в пла­те­ни, при­те­жа­ва­ни и спе­че­ле­ни кана­ли.